La planificación de contenidos no tiene por qué ser como escalar el Everest cada mes. Lo entendemos: mirar un calendario editorial en blanco puede ser abrumador, sobre todo cuando tienes que hacer malabarismos con múltiples responsabilidades y plazos. Pero la cosa es así: con el sistema adecuado, la planificación de contenidos puede convertirse en una de las partes más agradables de tu proceso de creación de contenidos.
Hemos desarrollado un enfoque de ingeniería inversa para la planificación de contenidos que elimina las conjeturas sobre qué publicar a continuación. En lugar de empezar con ideas aleatorias y esperar que funcionen, empezamos con lo que sabemos que funciona bien y partimos de ahí. Este método ha transformado nuestra forma de abordar la estrategia de contenidos, haciéndola más estratégica, menos estresante y significativamente más eficaz.
La belleza de este enfoque reside en su flexibilidad. Aunque compartiremos nuestro proceso exacto, recuerda que el mejor sistema de planificación de contenidos es el que realmente utilices de forma sistemática. No dudes en adaptar estas estrategias a tus horarios, recursos y objetivos de contenido.
Consejo 1: Empieza por tu frecuencia de publicación
Determina tu capacidad de contenido
Antes de sumergirnos en la lluvia de ideas sobre temas, tenemos que establecer expectativas realistas. El primer paso de nuestro método de ingeniería inversa es determinar cuánto contenido puedes producir y mantener de forma realista.
Pregúntate a ti mismo: ¿Cuántas entradas de blog, vídeos o piezas de contenido puedes crear de forma realista cada semana o cada mes? No se trata de lo que crees que deberías hacer basándote en lo que publican los demás. Se trata de lo que funciona para tu situación actual, el tiempo disponible y los recursos.
Si acabas de empezar, te recomendamos que empieces con un artículo de alta calidad a la semana, en lugar de intentar publicar a diario y quemarte en un mes. Es mejor ofrecer contenido valioso de forma constante que abrumarse con un calendario insostenible.
Una vez que hayas establecido tu frecuencia de publicación, puedes trabajar hacia atrás para determinar el calendario de tu calendario de contenidos. Por ejemplo, si quieres publicar dos veces por semana, necesitarás ocho piezas de contenido al mes. Este número concreto hace que el proceso de planificación sea mucho más manejable.
Consejo 2: Crea y revisa tu banco de ideas de contenido
Crea una lista de ideas
No podemos insistir lo suficiente en lo crucial que es mantener una lista continua de ideas de contenido. Tanto si utilizas una aplicación de notas en tu teléfono, un Google Doc o un cuaderno físico, tener un lugar centralizado para capturar las ideas a medida que te llegan revolucionará tu proceso de planificación.
La magia se produce cuando no estás intentando activamente tener una lluvia de ideas. Las ideas surgen durante las conversaciones, mientras consumes otros contenidos o durante las actividades cotidianas. Cuando dispongas de un sistema para capturar esos momentos, nunca volverás a enfrentarte a la temida página en blanco.
Saca oro de tu contenido existente
Aquí es donde brilla realmente la ingeniería inversa. En lugar de adivinar lo que quiere tu público, fíjate en lo que ya ha demostrado que le gusta. Sumérgete en tus analíticas e identifica los contenidos de mayor rendimiento del trimestre o temporada anteriores.
Presta atención a los patrones. ¿Qué temas resonaron más? ¿Qué formatos funcionaron mejor? ¿Hubo algún momento estacional? Comprender por qué determinados contenidos han tenido éxito te proporciona una hoja de ruta para crear más piezas ganadoras.
No te fijes sólo en las cifras globales de tráfico. Examina las distintas fuentes de tráfico por separado. Tu post más popular de la búsqueda orgánica puede ser diferente de tu ganador de Pinterest, y eso es información valiosa para planificar contenido específico de la plataforma.
Consejo 3: Amplía tus ganadores en series de contenido
Crea contenidos similares
Una vez que hayas identificado los temas de mayor rendimiento, haz una lluvia de ideas sobre temas relacionados que puedan atraer al mismo público. Si tu «Guía definitiva de preparación de comidas» fue un éxito, considera la posibilidad de crear contenido en torno a «Recetas de preparación de comidas en 15 minutos» o «Preparación de comidas para padres ocupados».
Esta estrategia funciona porque te basas en un interés demostrado en lugar de disparar en la oscuridad. Tu audiencia ya ha demostrado que se interesa por este tema, así que es probable que las variaciones y las inmersiones profundas también funcionen bien.
Desarrollar contenidos complementarios
La segunda estrategia de expansión consiste en crear contenidos que complementen tus piezas de éxito. Piensa qué preguntas puede haber suscitado tu contenido popular o qué valor adicional podrías aportar.
Usando nuestro ejemplo de la preparación de comidas, el contenido complementario podría incluir «Los mejores recipientes para la preparación de comidas», «Cómo almacenar los alimentos preparados de forma segura» o «Horarios semanales de preparación de comidas que funcionan». Estas piezas apoyan tu contenido principal a la vez que aportan valor adicional a tu audiencia.
A partir de cada pieza de éxito, intenta generar 2-3 ideas relacionadas. Este enfoque debería crear rápidamente una lista sólida de 20-30 ideas de contenido basadas en el interés demostrado de la audiencia.
Consejo 4: Añade elementos frescos y de temporada
Incluye contenido que despierte emociones
Aunque el contenido basado en datos constituye la columna vertebral de tu estrategia, no olvides incluir temas que te entusiasmen de verdad. Los proyectos de pasión suelen convertirse en éxitos inesperados porque tu entusiasmo se traduce en contenidos más atractivos.
Equilibra tus contenidos de eficacia probada con un 20-30% de contenidos experimentales. Puede tratarse de temas de moda en tu sector, contenido estacional o temas que nunca has tratado pero que estás deseando explorar.
No olvides la actualización de contenidos
Una de las oportunidades de contenido que más se pasan por alto es la actualización y republicación de piezas antiguas. Dependiendo de la calidad original, puede que hayas terminado el 80-90% antes de empezar. A veces todo lo que se necesita es información actualizada, nuevas imágenes o un formato mejorado.
Esta estrategia es increíblemente eficaz porque te basas en el trabajo existente en lugar de empezar de cero. Además, el contenido actualizado suele tener mejor rendimiento en los motores de búsqueda que los artículos completamente nuevos sobre el mismo tema.
Consejo 5: Investiga las palabras clave y crea tu calendario
Valida tus ideas
Ahora que tienes entre 40 y 50 temas potenciales, es hora de priorizar utilizando la investigación de palabras clave. Céntrate en las ideas que más te entusiasmen y que te parezcan realizables dados tus recursos actuales.
Utiliza herramientas como KeySearch, SEMrush o Ahrefs para identificar palabras clave viables para cada tema. No te paralices por este paso. Incluso una investigación básica de palabras clave es mejor que ninguna, y siempre puedes perfeccionar tu enfoque con el tiempo.
Planifica tu calendario de contenidos
Crea tu calendario utilizando un sistema flexible como Google Calendar, un plugin de calendario editorial o incluso notas adhesivas en papel. La clave es elegir algo que permita reorganizarlo fácilmente cuando cambien las prioridades.
Al programar, busca oportunidades para agrupar contenidos similares. Si varias recetas requieren ingredientes o técnicas similares, planifícalas para el mismo periodo de producción. Este enfoque por lotes ahorra tiempo y energía, al tiempo que mantiene la variedad de contenidos para tu audiencia.
Por lo general, recomendamos no planificar con más detalle que un trimestre por delante, con planes más flexibles para el trimestre siguiente. Este enfoque proporciona estructura, al tiempo que mantiene la flexibilidad para las oportunidades oportunas o las reacciones del público.
Recuerda, el sistema perfecto de planificación de contenidos es el que realmente utilizarás de forma coherente. Empieza con estos principios y adáptalos para crear un proceso que funcione para tu situación y objetivos únicos.
